‘SPRAAKMAKEND WELKOM’ WERELD EXPO TUINBOUW NA AFLOOP NAAR AALSMEER

Voorproefje Bloomin'Holland volgend jaar op Floriade

AALSMEER - Wie volgend jaar vanaf 5 april het Floriadeterrein in Venlo op loopt, kan er op het grote plein voorbij de entree niet omheen: een enorme zilveren koepel met in donkerpaars de naam, The Dome. "Het is het openingspaviljoen van de Floriade, de Wereld Expo Tuinbouw van de Nederlandse Tuinbouwraad. Het wordt een spraakmakend welkom voor de bezoekers. De Dome moet het gesprek van de dag worden."

Dat zegt Marcel Goossens van DST Experience Communicatie, het bureau dat de Dome ontwikkelt en realiseert. Het is een halve bol die 300 vierkante meter groot is en 12 meter hoog. Binnen krijgen bezoekers een 360°-film te zien. De hele Dome is één grote film, en die gaat over de tuinbouw. "Je wordt vier minuten lang in de wereld van de tuinbouw ondergedompeld." Dagelijks kan de Dome, waar 'beleving' het toverwoord is, 30.000 bezoekers aan.

Diezelfde Dome verhuist na de Floriade, die op 7 oktober 2012 afloopt, naar Greenport Aalsmeer. Als attractief middelpunt van het bedrijvenpark Green Park Aalsmeer gaat in 2014 Bloomin'Holland open. Dat wordt een 4 hectare groot agrarisch themapark, waarvan de Dome opnieuw het welkomstpaviljoen vormt. Daarnaast komen er vijf andere paviljoens. De opzet is er jaarlijks een paviljoen aan toe te voegen.

De vijf paviljoens vertegenwoordigen elk een speerpunt van de tuinbouwsector: Innovatie, Werken en Leren, Veredelen en Vrmeerderen, Handel en Logistiek en Lifestyle. Het innovatiepaviljoen Bloomin'Future is ook al in Venlo te zien. Na de Floriade wordt de inhoud van deze 'experience' naar Greenport Aalsmeer overgebracht, waar het een nieuw 'jasje' zal krijgen.

 Uitstalkast tuinbouw

"Bloomin'Holland wordt de uitstalkast van de sector," vertelt Piet van Ruler, secretaris van de Stichting Ontwikkeling Themapark Bloomin'Holland. "Je krijgt er een kijkje in de keuken van de Nederlandse tuinbouw. Dat achter de coulissen kijken is iets wat mensen graag doen," vult Goossens aan.

"Het idee achter Bloomin'Holland is de Nederlandse tuinbouw voor een veel breder publiek goed op de kaart te zetten. Internationaal hebben we het allemaal in huis. Nederland is dé grote speler. Onze innovatieve kracht is enorm," geeft bestuurslid André Smaal van Greenport Aalsmeer aan. De behoefte in de regio om Bloomin'Holland te ontwikkelen is volgens hem groot. In feite geldt dat voor heel Nederland. Toch is de locatie voor het themapark niet willekeurig.

De aantrekkingskracht van Bloomin'Holland zit hem in één ding: de bloem. "Wereldwijd is het imago van de bloem verbonden met Nederland. Met Aalsmeer!" zegt Goossens. "De plek van Bloomin'Holland is de achtertuin van Schiphol en de voortuin van de veiling. Hier is de plek waar het allemaal begonnen is, in het hart van de randstad."

Nederland loopt voorop in de internationale tuinbouwwereld, in kennis en kunde. "Maar dat vergeten we te vertellen. Bloomin'Holland moet de plek zijn waar we dat wél gaan doen. We moeten het leiderschap claimen. We ontsluiten er de wereld achter de sector. Met 'experience', beleving. We geloven in de kracht van beleving, in mensen een verhaal intrekken, in mensen zelf iets laten ontdekken. Dan begrijp je het en onthoud je het. Je hebt een leuke tijd in Bloomin'Holland en je leert ook nog iets. Die combinatie is de toekomst voor marketing."

Jongeren warm maken

Het is bovendien een goede manier om de nieuwe generaties warm te maken voor de tuinbouw. Van Ruler: "Bijna niemand weet dat het zo'n mooie sector is. Jongeren in de stad denken nog steeds dat de tuinbouw vies werk is en slecht betaald. Hier kunnen we laten zien hoe het écht is." Goossens: "Hier ervaar je hoeveel carrièreperspectieven - voor hoofd en handen - je in de sector hebt. Hier krijg je de leukste biologieles van het land."

De stadsregio Amsterdam juicht de komst van Bloomin'Holland toe, zegt Smaal. Het is immers niet alleen een themapark, er staan in de directe omgeving ook een hotel, een evenementenhal en kantoren en er zijn allerlei vormen van zakelijke dienstverlening. "Er is in de stadsregio behoefte aan een stuk industriële ontwikkeling en een cross-over van verschillende takken van sport. In Bloomin'Holland is véél meer mogelijk. Neem de textielbranche. Je kunt de modeshows van bekende modeontwerpers deze kant op halen. Dat past bij het thema Lifestyle."

Voor Schiphol biedt Bloomin'Holland eveneens soelaas. "Voor passagiers die een overstaptijd van minimaal 4 uur op Schiphol is het een mooi uitje vlakbij," geeft Van Ruler aan. "Realiseer je wel dat het bij die categorie jaarlijks om 2,5 miljoen transitpassagiers gaat!"

Je eigen bloem maken

Voor toeristen moet het themapark een topattractie worden. Ze zien het al liggen wanneer ze aan komen vliegen. "Bloomin'Holland wordt een icoon in het landschap. Vanuit de lucht zie je  een boeket bloemen liggen. Dat zul je terugvinden in de reisgidsen," zegt Goossens. Van Ruler vergelijkt het met de Zaanse Schans. Zoveel molens zie je normaal niet bij elkaar, maar "je ziet wel een stukje Holland". "We maken er het liefst een openbaar park van, zonder hek eromheen." Bloomin'Holland is een ideale uitvalsbasis vanuit Amsterdam en andere toeristensteden in de buurt.

Eenmaal binnen moet de toerist in de paviljoens van de ene verbazing in de andere vallen. "In het laatste paviljoen Bloomin'You ontdek je je eigen stijl en die van vele anderen. Want  lifestyle en bloemen zijn voor elkaar gemaakt! Én lifestyle vormt de toekomst van de sector. Het lijkt een 3D-glossy waar je doorheen loopt," schetst Goossens. "Daar vertel je als bezoeker je eigen verhaal." Met de modernste technieken kun je er onder meer je eigen ideale bloem maken. "Het moet zo inspirerend en prikkelend zijn dat je er thuis in je tuin mee aan de slag gaat." Dat is leuk voor die bezoeker. Maar ook de tuinbouwsector profiteert ervan. Want het levert interessante informatie op voor bijvoorbeeld de veredelaar, die er zijn voordeel mee kan doen bij het ontwikkelen van nieuwe bloemen.

Financiën heikel punt

Bloomin'Holland verwacht binnen enkele jaren op 900.000 bezoekers uit te kunnen komen. Maar ook bij een geringer aantal is de exploitatie van het themapark sluitend te krijgen. Een sluitende exploitatie is in elk geval het uitgangspunt. Maar Van Ruler, Goossens en Smaal zijn ervan overtuigd dat Bloomin'Holland winstgevend wordt. "De operatie levert geld op," weet Goossens. "Het imago en de markt krijgt de sector er gratis bij."

Maar… er is nog niks in Aalsmeer en er komt nog geen bezoeker. Ook al staat de Floriade in Venlo voor de deur, waar een voorproefje mogelijk is. "De financiën zijn een heikel punt," erkent Van Ruler. De investeringskosten bedragen 48 miljoen euro, waarvan 5,5 miljoen voorbereidingskosten. De stichtingsvoorzitter van Bloomin'Holland beseft dat het veel geld is. Maar hij en zijn collega's hebben bij diverse rondes langs ondernemers, belangenorganisaties, overkoepelende instellingen, overheden en scholen gemerkt dat "iedereen inhoudelijk enthousiast" is. Er zijn al diverse ondernemers die "graag op één of andere wijze willen participeren" in het project. "Bloomin'Holland is een maatschappelijk verantwoorde investering," meent Van Ruler. "Het gaat over Nederland, over de economie, over de sierteelt. Dit mag niet mislukken. Het móét gebeuren."

Als het aan de initiatiefnemers ligt, beginnen de voorbereidende werkzaamheden in 2012. Dat is mogelijk als er geld beschikbaar is en de gemeenteraad van Aalsmeer zich positief over de plannen heeft uitgesproken. "Bloomin'Holland kan dan in 2014 open," meldt Van Ruler.

Samenwerkingsverband Greenport Aalsmeer

Greenport Aalsmeer is één van de vijf Greenports in Nederland. Met in het hart bloemenveiling FloraHolland in Aalsmeer is het het grootste wereldhandels- en kenniscentrum voor de sierteeltsector. Greenport Aalsmeer zorgt voor 50.000 voltijdbanen en kent een omzet van drie miljard euro per jaar. Er wordt in de regio samengewerkt aan duurzaamheid, innovatie, internationale concurrentiepositie en imagoverbetering voor de hele sector. In Greenport Aalsmeer werken publieke en private partijen mee aan een vitale toekomst voor de bloemen- en plantensector. Van overheidskant zijn dat de Provincie Noord-Holland, de Stadsregio Amsterdam en de gemeenten Aalsmeer, Amstelveen, Haarlemmermeer, Nieuwkoop, Kaag en Braassem en Uithoorn. Het bedrijfsleven is vertegenwoordigd door FloraHolland, Kamer van Koophandel Amsterdam, Blooming Breeders, Vereniging van Groothandelaren in Bloemkwekerijprodukten (VGB), LTO Noord Glaskracht en Naktuinbouw.

Reacties op dit nieuwsbericht

Reageer op dit nieuwsbericht